本報記者 胡增民
為響應國家衛生健康委《關于組織開展2025年全民健康生活方式宣傳月活動的通知》精神，培養健康生活方式，筑牢家庭健康基石，8月30日，“2025年京津冀金龍魚大健康羽毛球雙打邀請賽”首站在河北石家莊火熱開賽。此次賽事也標志著9月“益海嘉里金龍魚健康月系列宣傳活動”的全面啟動。本次羽毛球邀請賽，不僅吸引了北京、石家莊等地羽毛球愛好者踴躍參與，更特邀中央電視臺《我是冠軍》節目中的省級冠軍親臨現場，帶來精彩的表演賽。
小賽事激活健康生活新動能
“生命在于運動”。在生活水平日益提高的今天，人們對健康的追求愈發強烈。在運動的同時，科學的飲食搭配能讓減脂增肌的需求事半功倍。在國家大力推進全民健身、倡導“健康中國2030”規劃的背景下，這場集競技樂趣與健康食飲于一體的賽事，不僅為京津冀地區羽毛球愛好者搭建了交流平臺，更成為踐行“全民健身”“體重管理年”倡議的生動實踐，為城市大健康發展注入鮮活動力。
賽事現場氣氛熱烈，在來自北京玉橋代表隊、石家莊國際莊隊、邢臺牛城峰羽隊、張家口蔚動代表隊等四支參賽隊伍中，參賽選手年齡跨度從40歲至65歲，既有業余愛好者，也有具備專業素養的運動員。其中，省級冠軍的表演賽成為全場焦點，高難度扣殺與巧妙吊球贏得陣陣掌聲，將賽事氛圍推向高潮。經過三個多小時的博弈，最終石家莊國際莊隊、邢臺牛城峰羽隊、張家口蔚動代表隊分獲冠、亞、季軍。
除了精彩的賽事，現場設立的金龍魚大健康展臺、為選手們準備了由全谷物制作的蛋糕、餅干試吃等，同樣吸引了參賽人員的目光，成為另一大亮點。益海嘉里金龍魚石家莊企業群總經理郭經田表示，石家莊企業群作為益海嘉里金龍魚大健康四大生產基地之一，聚焦于全谷物的生產，如蕎麥粉、燕麥粉、藜麥粉、青稞粉等谷物類產品，備受具有健康需求的消費者青睞。
在與選手們的交流中，工作人員不僅介紹產品特點，更深入普及健康飲食理念，讓大家意識到健康飲食在生活中的重要性。事實上，健康的生活方式，從來都不是單一維度的選擇，科學的運動與健康的飲食相輔相成、缺一不可。只有將健康的飲食方式與科學的運動習慣有機結合、雙管齊下，才能真正實現健康目標，擁有更高質量的生活。
賽事現場精心穿插了產品品鑒等趣味互動環節，參與者通過多種寓教于樂的方式贏取金龍魚豐益堂大健康產品禮包。在輕松愉悅的氛圍中，大家進一步了解了全谷物產品的健康價值，健康飲食的理念隨之更加深入人心。
30日上午，參賽隊員們還興致勃勃的參觀了益海嘉里金龍魚石家莊產業群，不僅目睹了益海嘉里石家莊的現代化廠房和自動化生產線，實地聆聽了益海嘉里金龍魚大健康知識講座，觀看了益海嘉里金龍魚豐益堂的健康產品，還品鑒了用全谷物等做成的面包、糕點等。個個表示受益匪淺，
“‘運動+營養’不僅是大家熱愛的生活方式，更是國家健康戰略的大方向——就像《中國居民膳食指南》強調的‘吃動平衡’，把食養、食療前置，用科學運動搭配合理營養，才能真正守護健康。而這，也正是益海嘉里金龍魚的發展戰略：我們從傳統米面油業務出發，正全力向‘大健康方向的米面油’升級。”益海嘉里金龍魚公共事務部執行總監姜元榮告訴糧油市場報記者，石家莊工廠是益海嘉里金龍魚集團轉型的一個典型代表。比如在全谷物雜糧、米面加工中，我們通過先進工藝，為大家的健康飲食提供優質廚房原料；在油脂和飲品領域，我們有甘二酯油、植物甾醇豆奶，特別適合運動人群，是“運動+營養”的好搭檔。
記者在現場獲悉，從當日這場京津冀賽事起步，益海嘉里金龍魚將逐步在全國東南西北各區域落地類似的大健康羽毛球賽，河北邢臺已主動提出承辦一次益海嘉里金龍魚大健康羽毛球賽事。
“健康食飲+健康運動”1+1＞2
健康生活并非遙不可及的目標，而是藏在每一個日常選擇里。當健康運動遇上健康飲食，便能催生出1+1＞2的健康化學反應。合理健康的飲食是健康生活不可或缺的基礎，唯有將其融入三餐四季，才能真正為身體健康構建起一道穩固的防護屏障。
當前，我國亞健康群體規模龐大，現有4億超重或肥胖人群、3.3億心血管疾病患者。在此背景下，“食養是良醫”的傳統中醫理念不斷萌發出新芽，并逐漸形成燎原之勢，融入現代健康生活。今年4月，益海嘉里金龍魚順勢發布大健康品牌“金龍魚豐益堂”，傳承于中國食養文化，汲取“食藥同源、寓醫于食”的智慧，從天然食物中提取有功能的營養成分，通過一日三餐的東方食養，解決特定人群的健康需求。
益海嘉里金龍魚全谷物系列產品，高度契合國家衛健委《健康中國行動（2019-2030年）》倡導的“優化健康飲食”方向。新上市的黑青稞苦蕎掛面富含蘆丁與花青素。藜麥燕麥蕎麥系列產品，無麩質；燕麥蕎麥組合GI值較白米飯降低60%。據介紹，該公司已有18種產品通過低GI認證。
益海嘉里金龍魚資深總監涂長明表示，此次“金龍魚大健康杯羽毛球邀請賽”是集團“體驗式營銷”的關鍵一環，通過運動場景直接觸達消費者，讓大眾在享受運動樂趣的同時，親身感受食養知識與食養產品的魅力，進而推動食養知識和食養產品的普及。
這種“健康食飲+健康運動”相結合的推廣模式，讓健康目標，不再是抽象的概念，而是轉化為日常揮拍運動、三餐煙火里的真實體驗，切實提升大眾的健康獲得感。
未來，益海嘉里金龍魚將持續舉辦類似的健康主題活動，不斷探索健康生活方式與優質產品深度融合的創新模式，致力于為消費者提供更豐富、更優質的健康選擇，為助力“健康中國”建設邁向新高度貢獻更多力量。（原文刊登于2025年9月2日糧油市場報米面•食品版）
